Η απουσία βασικής έρευνας αγοράς στο επιχειρηματικό σχέδιο μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την αξιολόγηση της πρότασης. Η κατανόηση της αγοράς και του ανταγωνισμού είναι σημαντικό στοιχείο μιας ολοκληρωμένης πρότασης.